日前,可口可乐饮料(上海)有限公司协同其各地装瓶厂在全国范围内推出“可口可乐一家,请你喝‘原叶’茶”促销活动。在为期3个月的活动中,消费者购买可口可乐公司旗下包括“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“美汁源”在内的指定产品,都有机会获得“原叶”茶饮料。这是“原叶”茶饮首次作为可口可乐全国全系列品牌共同参与的揭盖促销的赠饮产品,赠饮数量也为历年来可口可乐中国系统春季揭盖促销活动之冠。成龙房祖名父子更受邀专程为此次促销拍摄了促销广告。汇集全面系统资源力推“原叶”茶饮正意味着可口可乐在茶饮料品类多层次的市场营销活动全面铺开。
作为一家全方位的饮料公司,可口可乐公司在保持并扩大含气饮料品类发展的同时,近年来已经逐步加大了包括茶饮料在内的不含气饮料品类的开发。作为可口可乐发展中国茶饮料品类的重要产品,“原叶”茶以百分百茶叶泡制,为消费者带来鲜爽茶滋味,自上市以来一直有稳健表现。根据第三方市场调研结果显示,2009年,“原叶”品牌知名度在目标消费者中已接近95%,有力地推动了可口可乐公司在不含气饮料品类的增长。
可口可乐公司和雀巢公司之合资企业———全球饮料伙伴公司北亚区区域总监AmanBhasin先生表示:“在茶饮料品类方面,随着中国饮料市场的迅猛发展,市场规模越来越大,产品品类划分也越来越细。目前可口可乐在中国已经成功建立以百分百茶叶泡制为特点的‘原叶’茶饮和口感酷爽的‘雀巢冰爽茶’两大茶饮料品牌。这两大茶饮料品牌以其各自鲜明的产品定位相互配合,完善了可口可乐在茶饮料品类的布局”。
“可口可乐一家,请你喝‘原叶’茶”促销活动将进一步深化“原叶”系列茶饮料作为可口可乐中的一员的认知。借助可口可乐旗下“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“美汁源”等众多品牌的知名度和消费群体,以及包括39个装瓶厂在内的可口可乐中国系统和庞大的管理经销商队伍,巩固“原叶”茶饮在一二线城市的品牌发展,同时加速对三四线城市的市场渗透。让更多消费者体验和享用“原叶”茶饮品带来的鲜爽茶滋味的感受,进一步提升了“原叶”茶在茶饮料品类的表现。AmanBhasin先生进一步表示。
据介绍,“原叶”茶饮是2010年上海世博会专用茶饮料。提车黄道吉日依托世博会的平台,可口可乐公司将持续加大对“原叶”茶饮的市场营销投入。“原叶”茶饮新一轮的全方位品牌发展将涵盖全方位的市场和公关整合营销活动,不仅包括“原叶”品牌代言人成龙房祖名父子最新拍摄的“可口可乐一家,请你喝‘原叶’茶”促销活动广告,还包括消费者互动、公关宣传、以及户外广告、店铺陈列等活动。
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