12月23日，由上海报业集团界面新闻主办的2020【好品牌100】评选结果最终公布，稻香村入选2020【好品牌100】烘焙糕点行业上榜品牌。
2020【好品牌100】评选划分为100个行业赛道，共有1000多个候选品牌，界面新闻秉承专业性与权威性，通过数据库筛选、网络投票、专家评审等环节，最终在每个行业赛道中选出3个品牌上榜。其中，稻香村入选2020【好品牌100】烘焙糕点行业榜单。
“稻香村”品牌自1773年在苏州创始，至今已传承247年，“稻香村”品牌的创始者苏州稻香村是商务部首批认定的中华老字号，是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。2014年组建稻香村集团，现已经成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。
此次上榜，是对稻香村品牌发展的高度肯定，界面新闻评价称，“集团化运作使得苏州稻香村在产品质量把关方面更加严格和成熟，品牌优势更加明显，并以其独有的传统文化的悠久历史，深深烙印在广大消费者心中。稻香村在食材和制杨得志之子南阳事件作工艺上的匠人让产品获得市场认可，同时不懈研发新产品，开拓新渠道，适应消费升级趋势，积极以品牌流量和消费流量为基础，在线上销售渠道大放异彩，让老字号品牌保持鲜活的生命力。”
2020年，在新冠肺炎疫情的冲击下，稻香村的业绩仍然保持了30%的稳定增长，出口额更是猛增60%，展现出了强劲的发展韧性。中秋节期间，据艾媒咨询数据显示，稻香村的线上线下份额均占据市场首位，表现抢眼。实力的背后是不忘初心，稻香村始终以消费者需求为中心，在技术革新、产品研发、营销创新方面发力，致力于打造代表中式糕点的时代品牌。
稻香村集团总裁周广军透露，稻香村致力于成为一家科技型的企业。目前，稻香村在全国范围内有10个现代化生产中心，建有7大原料供应，拥有国际领先的全自动化生产线百余条，确保产品生产的专业化、标准化。同时加大研发投入，建有三大研发中心，并与各大科研院所合作，进行创新。
此外，稻香村还在不断创新产品以打造核心竞争力。一方面，在口感改良、工艺改进、包装设计等方面创新产品，让产品符合当下的消费趋势。近几年，健康消费观念深入，稻香村就研发降糖降脂的产品，推出黑金月饼、糖醇类糕点，受到消费者广泛好评。另一方面，稻香村不断丰富产品线，扩充品类，布局休闲食品、干果炒货等，满足消费者的多元需求。
稻香村还善于通过营销创新扩大品牌影响力。稻香村开展了一系列的营销活动，通过电商直播、品牌联动、跨界合作等方式加强和消费者的沟通，丰富消费者对品牌的认知。今年中秋，稻香村与王者荣耀、剑网3、乐乐茶等品牌推出月饼礼盒，将月饼与各类生活场景融合，深度切入年轻人群，成功拉近了与年轻受众的距离，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化。
当下，企业高质量发展已成为共识，周广军表示，稻香村将持续深耕国内市场，开拓海外市场，融入国家“双循环”的新发展格局，打造“稻香村超级IP”，发挥品牌影响力，走进1亿家庭，让稻香村成为中国美食的一张名片。